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均价延续下跌,热水器行业“隆冬”仍将继续

2020-06-24 发布于 无棣新媒体
 

原标题:均价延续下跌,热水器行业“隆冬”仍将继续 来源:艾肯家电网

最佳配资2020年新冠疫情的突发,让原来就处于下滑状态的热水器行业更是雪上加霜。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年第一季度,电热水器零售额47.3亿元,同比下滑32.5%,零售量415.6万台,同比降落23.7%;燃气热水器零售额36.2亿元,同比下滑48.1%,零售量193.2万台,同比降落39.9%。

从贩卖数据来看,不管是电热水器照旧燃气热水器,零售额的降幅都明显大于零售量的降幅,说明热水器市场在消费需求疲软的大情况下,零售代价在连续走低,行业代价战趋势愈发明显。

疫情之下,产物均价加速下跌

事实上,从2019年开始,热水器行业的代价竞争就已经非常猛烈,尤其是电热水器行业,代价战更是进入白热化阶段。在市场需求连续低迷的情况下,主流品牌纷纷开始动用代价战来举行抄底,在线上推出一些特价或者促销机型,这给中小品牌造成了不少的压力。

疫情的产生就像一剂“催化剂”,让热水器行业在2020年再次出现大面积的贬价举动。奥维云网(AVC)数据显示,本年1-4月,电热水器线上的均价已经跌至949元,同比降低63元,线下的均价为1826元,同比降低84元。

最佳配资从本年五一的贩卖情况来看则更为直观,五一期间,线上电热水器市场1000元以下代价段的电热水器零售额份额出现了明显的提升,代价触底迹象明显。线下市场体现同样云云,2000元以下代价段的电热水器零售额份额增长明显。

燃气热水器受疫情影响更大,第一季度零售范围靠近50%的下滑,令厂商不得不进一步延续以价换量的贩卖计谋。某厨电品牌署理商表示,在全部的厨电品类中,燃气热水器的代价战打得最厉害,不管是主流品牌照旧中小品牌都在贬价。

最佳配资从详细的产物来看,第一季度,线上主销的12L产物均价降落25.0%,降幅最大,线下12L、13L和16L降幅也靠近15%。另外,零冷水作为燃热的主推产物,代价下行更明显。奥维云网(AVC)数据显示,2020年第一季度,零冷水产物线上均价从2019年同期的4569元跌至2509元,线下均价则由2019年同期的5448元跌至3923元。

从本次618大促活动来看,本年各大品牌的活动力度相比往年更大,不仅中低端机纷纷推出“白菜价”,高端机型也大幅度贬价。其中,双胆速热的电热水器,主流品牌代价低至1299元,零冷水燃气热水器多款产物代价低至1600元,甚至另有抢购五折1149元。

一位业内人士表示,目前电热水器行业代价已处于低位,贬价空间有限,而燃气热水器代价相对较高,仍有一定压缩空间,未来热水器行业的代价战更多的会集中在燃气热水器市场。“对于大多数署理商来说,本年最大的目标就是活下去,以是本年燃气热水器行业的贬价举动不但降幅大,而且会贯串整年,甚至可能会延续到来岁。”

重压之下,代价战或将连续升级

实在,就算没有新冠疫情的出现,2020年热水器行业的代价战也会连续深入下去。

起首,作为一个相对比力成熟的产业,热水器市场目前已经进入存量阶段。根据奥维云网数据统计,目前热水器城镇市场的百户拥有量为97,农村市场百户拥有量为69。当市场上产物供过于求时,产物代价自然会降落。另一方面,由于一二级市场需求日趋饱和,企业会将重心向三到五级市场转移。相比于一二线都会,下沉市场和农村市场的用户对代价越发敏感,品牌之间的代价竞争也会越发猛烈。

最佳配资其次,产物技能缺乏创新、同质化征象严重也是导致热水器行业深陷代价战的另一因素。电热水器方面,一直以来企业都围绕着速热、康健、宁静、智能等方面做文章,焦点技能并没有颠覆性的改变。燃气热水器比年来的主流技能就是零冷水,而这一技能早已探索多年,且零冷水产物的渗出率已经很高,据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年1-4月,线上零冷水产物的渗出率20.6%,线下更高达33.0%,普及水平较高,溢价能力削弱,产物亟需再次升级。

品牌竞争方面,热水器市场虽说参与者众多,但是品牌集中度相对较高,像美的、海尔、A.0.史密斯、万和、万家乐等这些品牌的市场占据率相对比力高。随着市场需求的进一步饱和,主流品牌为了抢占更多的市场份额,代价之间的拼杀会越发残酷。

最佳配资除此之外,2020年行业代价战将连续升级另有另一个紧张因素,那就是渠道的厘革。受疫情影响,热水器贩卖重心进一步向线上市场转移,线上市场体现明显优于线下市场。奥维云网(AVC)数据显示,2020年第一季度,电热水器线上市场零售额为23.9亿元,同比增长23.7%,零售量为247.7万台,同比增长26%;燃气热水器线上市场零售额为12.3亿元,同比降落13.2%,零售量为89.7万台,同比降落1.2%。

众所周知,线上市场贩卖的产物一般以低价为主。只管比年来陪同着企业在产物渠道结构结构的调解,导致均价有所提高,但总体而言,线上市场代价仍然低于线下市场。就热水器而言,目前线上电热以及燃热千元以下的产物触目皆是。疫情进一步强化了消费者网上购物的习惯,迫使企业不得不加大线上渠道的结构和投入,推出更多促销机型,从而加剧“代价战”升级。

综上所述,行业自己存在的产能过剩、产物同质化的问题才是热水器行业深陷代价战的泉源所在,疫情不外是加剧了这一趋势罢了。而随着代价战的持继和深入,优胜劣汰会越发明显,热水器行业的品牌集中度也将进一步提高。

最佳配资危急之下,唯有依赖创新才能突围

在本年这种特殊的配景下,热水器企业普遍面临较大的库存压力和资金压力,代价战似乎无法躲避,但这终究不是久远之计,企业走出困境的根本出路还在于加速产物转型升级。

最佳配资随着海内疫情渐渐好转,人们的生活逐步步入正轨,因疫情而受抑制的市场需求也得以开释。只管热水器的增量市场需求在不停削弱,但存量市场还存在着大量的换新需求。

本年1月份出台的《家用电器宁静使用年限》系列尺度中,明确标注电热水器的宁静使用年限为6~8年,燃气热水器宁静使用年限是8年,若超龄使用,会造成内部元件老化导致性能阑珊、效率降落、宁静掩护装置失效等,从而可能引发一氧化碳走漏、热水器自然起火等宁静问题。

这一尺度的公布,一定水平上会倒逼消费者的家电换新意识,从而激活存量市场。面临以旧换新带来的市场时机,热水器企业需要围绕产物举行创新和升级,不停推出高品质的产物,以满足用户日益提高的消费需求。

最佳配资本年618大促中,美的热水器以“澡动618,康健洗浴净化论”为活动主题,引领康健洗浴新看法

最佳配资值得一提的是,突如其来的疫情让用户对康健洗浴的存眷度到达了一个亘古未有的高度。已往,康健对于消费者而言,只是一个锦上添花的功效,但现在渐渐酿成了刚需。基于市场需求的这一变化,热水器企业们纷纷通过技能沉淀和创新研发升级,将康健化净水洗这种原本只能在高端产物上体现的技能功效,开始向中端甚至中低端产物普及。当产物更贴近消费者的康健需求时,产物价值也将会有所提升。

最佳配资如果说2019年热水器行业是在负重前行,那么2020年就是举步维艰。在宏观经济增速连续放缓、一季度GDP增速-6.8%的大配景下,行业正面临亘古未有的危急与挑战,唯有坚持创新才能变危为机,为企业打造突围与再出发的新动能。

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